Sport Beyond The Game: quando i valori condivisi creano nuove opportunità

Lo sport non è più solo competizione e benessere: per le nuove generazioni è identità, cultura e community. Questo cambiamento ridefinisce il ruolo dei brand, che devono evolversi per rimanere rilevanti.

Nel nostro nuovo Insight Report, “Sport Beyond the Game“, esploriamo come lo sport si stia trasformando in un fenomeno culturale e come le strategie di brand activation e brand extension diventino leve fondamentali per differenziarsi e intercettare nuove audience.

Dal report emerge che: 

• Lo sport non è più solo competizione e benessere fisico: il 59% dei Gen Z considera lo sport parte integrante della propria identità, mentre il 66% lo vede come un’opportunità per costruire nuove relazioni (WW, 2024).
• Il mercato dello sport è in evoluzione: la crescita del settore rallenta (+5% dal 2024 al 2027) e i brand emergenti guadagnano spazio, soprattutto tra i Gen Z.
• L’ecosistema digitale è sempre più sfidante: il tempo medio di visualizzazione delle mobile ads è sceso a 2,2 secondi (-35% vs. 2019), rendendo sempre più difficile catturare l’attenzione degli utenti.

Cosa troverai all’interno del report?

• Un’analisi dettagliata sui consumatori dello sport in Europa e negli USA: le loro aspettative e il loro rapporto con lo sport
• Dati di mercato e previsioni di crescita: dall’andamento del global sportswear alle performance dei 26 principali brand di articoli sportivi nel mondo.
• Un focus sul panorama digitale e sulle sfide per i brand: insight sulle differenze tra Paesi e sulle priorità dei team marketing e finance delle aziende.