Storeis
Brand Affinity: come rafforzare brand awareness e consideration di un brand fashion
Moschino è una casa di moda italiana fondata a Milano nel 1983 da Franco Moschino. Il brand fa parte del gruppo Aeffe, insieme a Pollini, Alberta Ferretti e Philosophy di Lorenzo Serafini. Moschino propone collezioni di abbigliamento ready-to-wear per donna, uomo e bambino, oltre ad accessori, occhiali e profumi.
Il brand sta lavorando per rafforzare la sua brand image all’interno del mercato di riferimento.
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ClienteMoschino
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SettoreLuxury Fashion
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Aree di ExpertiseMarketing & Media, Digital Strategy
1. Obiettivi
La collaborazione tra Moschino e Storeis avviata nel 2024 mirava a rafforzare le attività di upper funnel per accrescere l’awareness e la visibilità del brand. L’obiettivo del progetto consisteva nell’implementare una strategia continuativa focalizzata su:
- Aumentare la brand affinity e la purchase consideration nel pubblico di riferimento attraverso un approccio multi-touchpoint
- Incrementare la frequenza di esposizione ai messaggi pubblicitari per migliorare il ricordo spontaneo e la riconoscibilità del brand
- Migliorare il traffico verso il sito web, portando sessioni di qualità
2. Approccio
Durante l’anno sono state sviluppate diverse strategie di comunicazione, calibrate su specifici segmenti di pubblico interessati dall’attività.
Per raggiungere gli obiettivi prefissati, abbiamo supportato il brand attraverso:
- Campagne di awareness per mantenere Moschino come top-of-mind tra il pubblico di riferimento, combinate a campagne di consideration ongoing per garantire volumi costanti di traffico
- Utilizzo di formati ADV diversificati quali single image, video, carousel… per massimizzare la copertura e l’engagement delle attività
- Monitoraggio e ottimizzazione costante delle performance per garantire l’efficacia delle campagne e raccogliere insight strategici per il marchio
Per analizzare la percezione del brand a settembre 2024 è stato condotto un Brand Lift Study (BLS) su Meta in Italia, replicando la medesima indagine svolta a settembre 2023. Il sondaggio è stato somministrato allo stesso pubblico target per osservare l’evoluzione della percezione del brand nel corso del tempo.
3. Risultati
Dopo aver raccolto e analizzato i risultati raccolti durante il Brand Lift Study, è emerso un miglioramento significativo della percezione di Moschino, infatti sono state registrate:
- +17% di risposte positive/neutre alla domanda “What do you think about Moschino?“
- -41% di risposte negative alla stessa domanda
- +25% di risposte positive/neutre alla domanda “Do you think that Moschino is a trendsetter?“
- -38% di risposte negative alla stessa domanda
Confrontando i dati con quelli raccolti durante il 2023, si nota un incremento significativo nelle risposte positive e neutre tra gli utenti esposti alle attività pubblicitarie. Questa tendenza positiva è stata confermata anche dal gruppo di controllo, che ha registrato risultati analoghi. Il rafforzamento delle attività di upper funnel Moschino sta accrescendo l’awareness e la propria visibilità, rafforzando il posizionamento all’interno del mercato di riferimento.
