Storeis
Editorial Strategy per l’ecommerce: Come aumentare traffico e visibilità attraverso contenuti di qualità
Alce Nero è uno dei marchi italiani protagonisti nell’ambito degli alimenti bio. Riunisce agricoltori e trasformatori biologici che credono nel cambiamento, proponendo una gamma di circa 400 prodotti acquistabili online, nella GDO e nei negozi specializzati. I cibi prodotti rappresentano con qualità e semplicità l’idea di responsabilità verso la terra e rispetto per le persone.
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ClienteAlce Nero
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SettoreFood
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Aree di ExpertiseSEO, Editorial Content Strategy
1. Obiettivi
Durante la pandemia, il marchio Alce Nero ha risposto prontamente al mutato contesto macro-economico attraverso una strategia digitale integrata. In particolare, l’ecommerce e lo stock, in grado di sostenere la forte pressione del mercato, hanno permesso al brand di crescere nonostante il mutevole scenario globale.
Il lockdown ha fatto rivivere nelle persone il desiderio di preparare i propri pasti in casa con prodotti genuini. Il brand ha affrontato questa sfida positivamente ed è riuscito a creare un filo diretto con gli utenti interessati al tema del cibo, della nutrizione e della qualità dei prodotti.
In questo percorso, è risultato prioritario costruire un’ Editorial Content Strategy, pensata in ottica SEO, in collaborazione con il team Storeis per raggiungere alcuni obiettivi principali:
- Aumentare traffico e visibilità verso il sito ecommerce, proponendo contenuti di qualità che siano di reale interesse per gli utenti
- Realizzare una struttura di contenuti SEO friendly in grado di armonizzare calendario commerciale e stagionalità
- Creare piena sinergia tra strategia di brand, comunicazione e ecommerce
2. Approccio
Il progetto si è articolato in diversi step, di seguito i principali. Durante il 2021, Storeis ha affiancato il cliente nella revisione dei contenuti già in piano ma a partire da dicembre 2021 è stata avviata un’analisi SEO sullo scenario competitivo specifico, poi ricondotta alla selezione dei temi maggiormente interessanti, dei contenuti e degli autori più rilevanti per la strategia. Questo approccio è stato determinante per la realizzazione della Editorial Content Strategy del 2022.
In particolare, abbiamo avviato i seguenti stream di lavoro:
- Analisi delle ricerche online e dell’interesse degli utenti nell’ambito della nutrizione, dell’agricoltura e dei prodotti di qualità.
Abbiamo scoperto, ad esempio, che l’interesse degli utenti sta crescendo, anno su anno, relativamente alle proprietà di Polline e Pappa Reale, di alcuni cereali come l’Avena e molto altro. - Individuazione delle nicchie di significato più in linea con i bisogni degli utenti interessati e con il tone of voice degli autori coinvolti.
Abbiamo definito a grandi linee il perimetro dei contenuti editoriali dedicati ai topic selezionati. - Stesura di un piano editoriale completo e accurato, in collaborazione con il brand, per l’area magazine (“Fatti di Bio”) e per l’area ricette.
Abbiamo incrociato il trend delle ricerche con il calendario promozionale del brand che a sua volta segue la stagionalità dell’agricoltura.
Topic e taglio sono rimasti in linea con le attitudini degli autori che collaborano con Alce Nero ma hanno acquisito un’ottica SEO.
3. Risultati
I primi risultati sono arrivati già dal mese di Aprile 2021 e la crescita è stata costante e progressiva.
In particolare, le rilevazioni dell’ultimo trimestre (marzo-giugno 2022, rispetto allo stesso periodo del 2021) hanno evidenziato risultati estremamente positivi:
Area “Ricette”
- +157% Impression YoY
- +83% Click YoY
Area “Fatti di Bio”
- +130% Impression YoY
- +143% Click YoY
Anche a livello di processo, si evidenzia un considerevole miglioramento, che si concretizza nell’impostazione di un flusso di lavoro più agile e efficiente.
