Storeis
Audit SEO per una strategia di crescita dell’ecommerce
Patrizia Pepe è un fashion brand specializzato in abbigliamento femminile dallo stile contemporaneo di carattere.
Awareness digitale alta ma anche distribuzione offline capillare fanno di Patrizia Pepe un punto di riferimento non solo in Italia ma anche in Europa e in Cina.
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ClientePatrizia Pepe
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SettoreFashion
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Aree di ExpertiseSEO
1. Obiettivi
A Settembre 2019 lo store online di Patrizia Pepe intraprende un replatforming. Purtroppo la migrazione risulta non correttamente gestita: il calo di traffico a fine 2019 si attesta mediamente intorno al 50%, mentre le revenue registrano un drop medio del 37%.
Con la collaborazione del team Storeis, emerge la necessità di un’approfondita Audit SEO e di conseguenza vengono definiti gli obiettivi di progetto:
- Supportare il brand nella fase post replatforming e migrazione (partendo da una performance da organico in negativo)
- Analizzare gli asset ed individuare gli ostacoli che impediscono una corretta valorizzazione della property
- Definire una strategia d’azione per la correzione delle problematiche e la crescita a lungo termine
2. Approccio
Come primo step viene avviata un’Audit SEO sulla property allocata su piattaforma Salesforce Commerce Cloud per individuare le azioni correttive da mettere in atto.
Le criticità e le soluzioni individuate permeano diversi ambiti, in particolare:
- Gestione multilingua e multi-country
- Duplicazione di contenuti
- Ottimizzazione dei contenuti
L’analisi condotta evidenzia la necessità di una serie di azioni da intraprendere ma l’approccio generale è volto a ridurre al massimo le difficoltà di gestione di questa fase delicata.
Viene quindi individuata la priorità corretta per ciascuna delle soluzioni indicate in sinergia con il team di sviluppo e il brand. Il lavoro di squadra condotto (con meeting settimanali e sessioni verticali) porta ad un’accelerazione del flusso di esecuzione.
3. Risultati
I primi risultati del recupero post migrazione cominciano a vedersi già dal mese di Febbraio 2020, ma inizialmente sono discontinui rispetto al periodo immediatamente successivo a causa dell’inaspettato impatto della pandemia.
Il recupero vero e proprio quindi si registra da Giugno 2020 e i principali KPI risultano pienamente positivi nel confronto YoY da Agosto:
- Sessions YoY: +1,3%
- Revenue YoY: +75,6%
In particolare, nonostante l’impatto dell’emergenza sanitaria legata al Covid-19, il 2020 si chiude con revenue in linea con l’anno precedente.
Con l’ulteriore sviluppo della strategia SEO applicata al contesto multi-lingua e multi-country, il 2021 si chiude con dati in netta crescita:
- Sessions YoY: +57,4%
- Revenue YoY: +95,6%
