L’autorevolezza di Filorga nell’anti-age arriva anche nelle risposte AI

Filorga è un marchio leader in Italia nel settore skincare, noto per coniugare l’efficacia della medicina estetica con l’applicazione cosmetica quotidiana nei trattamenti anti-età.

Cliente

Filorga
Settore

Beauty
Area di Expertise

SEO

1. Obiettivi

L’obiettivo principale del progetto era definire e implementare una strategia SEO & GEO (Generative Engine Optimization) per consolidare il vantaggio competitivo del brand all’interno degli LLM. L’esigenza primaria consisteva nel mappare l’arena competitiva e ottimizzare il posizionamento di Filorga sui temi core.
Di conseguenza, gli obiettivi chiave dell’attività sono stati:

Migliorare l’AI Visibility: incrementare la frequenza di menzione del brand all’interno delle risposte generate dall’Intelligenza Artificiale.
Aumentare lo Share of Voice: massimizzare la presenza di Filorga rispetto ai competitor diretti nel nuovo ecosistema di ricerca.
Incrementare le citazioni: aumentare l’autorevolezza del sito web proprietario affinché venga selezionato più frequentemente come fonte di informazione dai modelli AI.

La sfida si è quindi tradotta nel consolidare la rilevanza del brand sulle tematiche chiave di business per intercettare l’utente lungo il nuovo funnel di ricerca.

2. Approccio

A seguito di un assessment iniziale, abbiamo sviluppato una prompt library dinamica basata su tre pillar strategici: brand personas, tassonomia di prodotto e intento di ricerca. Attraverso la definizione di 10 profili utente in target con il posizionamento del marchio, abbiamo simulato percorsi di ricerca complessi e realistici per misurare la copertura attuale del brand e identificare i gap competitivi in ottica GEO.
Successivamente, abbiamo implementato una duplice strategia SEO & GEO che lavorasse su due direttrici:

On-site
Definizione di una content strategy incentrata sui pillar identitari del brand (anti-età, rughe, Skin Quality). Tramite la metodologia del query fan-out, abbiamo ottimizzato e arricchito i contenuti delle diverse tipologie di pagina (PDP, PLP, Blog) per massimizzarne la rilevanza semantica.

Off-site
Mappatura dell’ecosistema digitale e attivazione di partnership mirate con digital magazine e profili social rilevanti nel settore Beauty, al fine di incrementare i segnali di autorevolezza e le menzioni esterne elaborate dagli LLM.

Questo approccio combinato ci ha permesso di misurare l’efficacia delle azioni implementate, con lo scopo ultimo di scalare la strategia e ampliare il raggio d’azione futuro.

3. Risultati

L’approccio integrato SEO & GEO ha permesso di ottimizzare la rilevanza di Filorga all’interno dei principali LLM, rafforzando il presidio del brand nei momenti decisionali degli utenti.
Nei 5 mesi successivi all’implementazione della strategia (Marzo – Luglio 2026), i dati hanno evidenziato una crescita trasversale e incrementale sui due modelli AI di maggior utilizzo, ChatGPT e Gemini, trasformando l’evoluzione dei paradigmi di ricerca in un misurabile vantaggio competitivo per il business.

“Quando a metà 2025 abbiamo iniziato a lavorare con Storeis sulla GEO, abbiamo intuito il potenziale dell’AI per il nostro business. Da subito abbiamo lavorato in sinergia per individuare le opportunità e tradurle in azioni concrete per presidiare gli LLM, accrescendo la visibilità in tempi brevi e costruendo un approccio Off e On Site integrato per il mercato italiano.”
Alessia D’Alonzo, Senior Media & Direct Commerce Manager – Filorga Italia