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Scalare la produzione di contenuti SEO con un approccio AI & Human
La Sportiva è uno storico brand italiano leader mondiale nella produzione di calzature e abbigliamento tecnico da montagna, con un focus su arrampicata, alpinismo, trail running e scialpinismo. Negli ultimi anni ha fortemente accelerato la propria espansione internazionale, investendo nel potenziamento dei canali digitali per ingaggiare e far crescere la propria community globale.
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ClienteLa Sportiva
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SettoreSport
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Area di ExpertiseSEO
1. Obiettivi
Le pagine di categoria del sito di La Sportiva presentavano criticità legate a testi obsoleti o del tutto assenti, un fattore che limitava fortemente la capacità di queste sezioni di intercettare traffico organico qualificato. L’integrazione di testi descrittivi mirati è fondamentale per massimizzare l’aderenza semantica della pagina rispetto alle query di ricerca degli utenti.
In questo scenario, l’impiego dell’Intelligenza Artificiale per la creazione dei contenuti rappresenta un vantaggio competitivo cruciale: consente, infatti, di scalare la produzione di testi SEO-oriented su decine di categorie, mantenendo inalterato il Tone of Voice e garantendo una struttura coerente.
Gli obiettivi principali di questa attività sono stati:
- Ottimizzazione di tempi e risorse: creare ex novo o revisionare tramite AI contenuti on-page cruciali come i testi di categoria riduce l’effort operativo, facendo risparmiare circa il 30% del tempo.
- Massima aderenza semantica: integrare in modo naturale le keyword di riferimento all’interno di testi approfonditi, fornendo così ai motori di ricerca un contesto semantico ricco e preciso per favorire il posizionamento.
- Rafforzamento dell’interlinking: strutturare una rete di link interni efficace per facilitare l’esperienza di navigazione degli utenti e, al contempo, guidare i crawler dei motori di ricerca verso i contenuti più rilevanti.
2. Approccio
L’attività ha richiesto un accurato lavoro di prompt engineering iniziale per fornire all’Intelligenza Artificiale il contesto esatto: il Tone of Voice di La Sportiva, le caratteristiche dei prodotti da raccontare, le parole chiave da integrare nel testo e dei suggerimenti su quali altre categorie linkare.
Per scalare la produzione e ottimizzare l’operatività, l’AI è stata istruita a restituire i testi già formattati in HTML. Questo accorgimento ha abbattuto drasticamente i tempi di data entry, permettendo la creazione immediata di un file pronto per l’importazione massiva a sistema.
Infine, per garantire l’eccellenza editoriale, è stato adottato un approccio Human-in-the-Loop. Ogni contenuto generato è passato attraverso una rigorosa revisione umana, un passaggio indispensabile per correggere eventuali imprecisioni tecniche, verificare la fluidità e assicurare la totale aderenza agli standard del brand.
3. Risultati
La creazione e la revisione dei testi di categoria con AI ha migliorato la visibilità del sito e il traffico verso le pagine ottimizzate. I nuovi testi hanno permesso di migliorare l’aderenza semantica e quindi la copertura soprattutto per query unbranded relative a determinate categorie di prodotto, oltre alle attività outdoor in cui è specializzato il brand.
