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Aumentare efficienza e revenue con Search Ads 360
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ClienteSantoni
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SettoreFashion Luxury
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Area di expertiseMarketing & Media
1. Obiettivi
L’obiettivo alla base dell’implementazione di Search Ads 360 era ridurre i costi dei canali Performance per massimizzare l’efficienza degli investimenti, grazie all’apprendimento automatico avanzato delle strategie di offerta di Google e l’integrazione di “AI Max” nelle campagne Search per intercettare un volume maggiore di query di ricerca.
Di conseguenza, gli obiettivi chiave per i canali Search e Performance Max erano:
- Sfruttare l’Intelligenza Artificiale: utilizzare le tecnologie di AI per ampliare la copertura e aumentare l’esposizione complessiva delle campagne.
- Ampliare la copertura della SERP: aumentare le impression per incrementare la visibilità sia sulle ricerche di brand che su selezioni di termini non-brand.
- Ridurre il Costo Per Clic (CPC): ottimizzare la spesa sul traffico qualificato e pronto alla conversione, massimizzando l’efficienza del budget.
- Aumentare il business in modo strategico: valutare potenziali incrementi di budget per questi canali una volta sbloccate tali efficienze.
- Aumentare l’esposizione alle ricerche di brand.
2. Approccio
A seguito del setup iniziale di Search Ads 360, abbiamo valutato le prestazioni delle campagne Search e Performance Max. Una volta raccolti dati sufficienti, abbiamo implementato strategie di offerta avanzate e personalizzate per ciascuna campagna, così da raggiungere la massima efficienza. In particolare, abbiamo migrato il tracciamento delle conversioni da Google Ads a Floodlight, attivato le funzionalità di AI Max nelle campagne Search e applicato una strategia di offerta SA360 dedicata a ogni singola campagna.
La valutazione delle performance è tuttora in corso, in modo da garantire ottimizzazioni tempestive e la continua adozione delle soluzioni più efficaci.
3. Risultati
Grazie alle strategie di offerta avanzate dello strumento, nei 60 giorni successivi all’implementazione di SA360 abbiamo ridotto il CPC del 57% rispetto all’anno precedente. Spinti da questa maggiore efficienza, abbiamo preso la decisione strategica di incrementare anche gli investimenti sui canali Performance.
Nonostante un aumento del budget del +25% su base annua (YoY), l’efficienza dei canali è ulteriormente migliorata, registrando un +4% di ROAS e una crescita del fatturato del +31% rispetto all’anno precedente.
Inoltre, la specifica integrazione di AI Max nelle campagne Search ha fornito un contributo decisivo: ampliando la copertura delle ricerche degli utenti e intercettando nuove intenzioni d’acquisto, ha generato un incremento del 33% delle impression su search terms AI Max e un miglioramento del CTR del +20%.
- CPC: -57% rispetto all’anno precedente
- Fatturato: +31% rispetto all’anno precedente
- Impression: +115% rispetto all’anno precedente
- Impression da query AI Max: +33%
- CTR (campagne Search con AI Max): +20%
