L’espansione internazionale che accelera crescita e visibilità

Officine Creative è un brand di calzature artigianali Made in Italy, riconosciuto per l’eccellenza dei materiali, la cura manifatturiera e un’estetica sofisticata che unisce tradizione e sperimentazione. L’azienda esporta il proprio stile in numerosi mercati internazionali e negli ultimi anni ha intensificato gli investimenti digital a supporto della crescita globale.

Cliente

Officine Creative
Settore

Fashion
Aree di Expertise

Marketing & Media

1. Obiettivi

La sfida principale del progetto è stata la localizzazione completa del sito in lingua tedesca, con l’obiettivo di espandere la presenza del brand in un nuovo mercato e incrementare la visibilità organica, soprattutto per query no brand.
Per Officine Creative, l’apertura di una storeview in una nuova lingua rappresentava un passaggio strategico per rafforzare la competitività internazionale e generare un impatto concreto su revenue e transazioni.

Obiettivi principali:

Espandere la presenza digitale di Officine Creative in un mercato ad alto potenziale come la Germania.
Incrementare la visibilità organica su ricerche no brand, ampliando l’audience degli utenti che già conoscono il brand.
Aumentare traffico qualificato e conversioni grazie ad un approccio di localizzazione tecnica, semantica e strategica.

2. Approccio

Il nostro approccio è stato strutturato e data-driven. Abbiamo supportato Officine Creative nella scelta del mercato più strategico per il lancio, definendo le linee guida operative per la corretta localizzazione del sito.
La struttura tecnica, già ottimizzata per gli altri mercati, è stata replicata e adattata lavorando sulle peculiarità semantiche della lingua tedesca, con attività mirate come keyword strategy, metadati e definizione di URL localizzati.
Una parte fondamentale del progetto è stata la validazione della procedura di go-live, completata con test di verifica per assicurare un rilascio senza criticità tecniche.
Successivamente abbiamo monitorato le performance della nuova lingua, confermando l’efficacia dell’intervento in termini di visibilità, traffico e miglioramento del conversion rate sul mercato tedesco.

3. Risultati

Il lancio della lingua tedesca ha portato una crescita significativa della visibilità organica e delle performance di business nel mercato tedesco, con risultati particolarmente forti sulle query no brand.

Impressions no brand: +355% vs anno precedente
Clicks no brand: +490% vs anno precedente
Posizionamento medio no brand: +20% vs anno precedente
Sessioni: +217% vs anno precedente
Revenue: +50% vs anno precedente
Transazioni: +38% vs anno precedente

Come racconta Francesca Pedrini, Ecommerce Manager di Officine Creative:

“Il salto nei mercati internazionali non è mai solo una questione linguistica: è strategia, psicologia e comprensione del pubblico. Vedere questi numeri ci conferma che quando localizzi con cura, apri nuove porte e le spalanchi davvero, dove la strategia non è solo teoria ma ha sempre un impatto fortemente reale.”