Storeis
Costruire una data foundation solida per decisioni di business più accurate
Passionata è un brand francese di moda fondato nel 1988, noto per le sue collezioni di lingerie, underwear, swimwear e beachwear. Il brand unisce eleganza, comfort e qualità, creando prodotti pensati per l’uso quotidiano senza rinunciare allo stile.
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ClientePassionata
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SettoreFashion
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Area di ExpertiseDigital Analytics
1. Obiettivi
La collaborazione con Passionata aveva l’obiettivo di rafforzare la base dati del brand, migliorando l’accuratezza del tracciamento e garantendo un framework di analytics più affidabile. Il progetto si è concentrato su:
- Incrementare il numero di transazioni correttamente tracciate in Google Analytics 4, riducendo il divario con i dati OMS;
- Migliorare l’attribuzione di sessioni e transazioni per comprendere meglio il contributo di ciascun canale al performance del sito.
Una struttura dati coerente e affidabile era fondamentale per abilitare report accurati e decisioni di business più informate.
2. Approccio
Il progetto è iniziato con un’analisi approfondita delle esigenze strategiche di Passionata, seguita da una valutazione dettagliata della configurazione di tracciamento esistente per identificare gap e disallineamenti.
Una volta mappati i problemi critici, abbiamo collaborato a stretto contatto con il team di Passionata per definire le aree di miglioramento e implementare un framework di governance dei dati su misura. Questo ha incluso la progettazione di un nuovo processo di raccolta dati allineato agli obiettivi di business del brand, garantendo accuratezza, coerenza e affidabilità in tutti i componenti di tracciamento.
Dopo l’implementazione, i risultati del tracciamento sono stati costantemente monitorati e validati per assicurare il rispetto dei benchmark attesi e supportare le esigenze di analisi del brand.
3. Risultati
Il potenziamento dell’infrastruttura di tracking ha portato a miglioramenti concreti e misurabili:
- Aumento delle transazioni tracciate: +43% rispetto al periodo precedente*
- Sessioni e transazioni “Not set”: -4,5% rispetto al periodo precedente
- Creazione di una dashboard centralizzata e affidabile, che funge da unica fonte per l’analisi del business e delle performance
*Intervallo che va dalla creazione dell’ecommerce all’inizio del progetto con Storeis, da settembre 2024 a dicembre 2024.
