19 MARZO 2026
Meta introduce l’Imposta sui Servizi Digitali (ISD): facciamo chiarezza
Anche Meta decide di seguire le orme di Alphabet, introducendo — a partire dal 1° luglio 2026 — delle location fees per le ads erogate in specifiche regioni, al fine di coprire le Digital Service Taxes (DST) e altre commissioni basate sulla posizione geografica imposte a Meta in tali giurisdizioni.
Le location fees si applicano alle ads indipendentemente dal formato (image o video) e includono le campagne WhatsApp click-to-message e i marketing messages che sono attualmente fatturati insieme alle ads. Le fees non si applicano a nessun’altra tipologia di WhatsApp paid messaging.
Come funzionano le Imposte sui Servizi Digitali
Le tariffe basate sulla posizione geografica sono determinate dal luogo in cui si trova il pubblico target e dove vengono pubblicati gli annunci (impression), e non dalla sede dell’attività.
Le stesse fee vengono al momento applicate anche su Google Ads, e possono essere identificate in fattura dalla dicitura “Digital Service Taxes (DST)”. Anche per Meta saranno identificabili in fattura, e non compariranno all’interno delle Ads Manager reporting metrics.
Dove verranno applicate
Le tariffe verranno applicate in diversi Paesi e ciascuno di essi avrà una propria fee:
- Austria — fee: 5%
- France — fee: 3%
- Italy — fee: 3%
- Spain — fee: 3%
- Türkiye — fee: 5%
- United Kingdom — fee: 2%
In caso di campagne ads che deliverano contemporaneamente su più country “colpite” dall’imposta, le fee saranno calcolate in base alle ads impression erogate su ogni paese e identificabili con voci distinte in fattura.
Nota: la lista e la % delle fee potrebbe cambiare, a seconda di come evolve la situazione legislativa.
Come si configura questa imposta rispetto all’IVA
L’IVA viene calcolata sull’importo totale della campagna (ad delivery cost + location fee). Ciò significa che l’IVA si applica al totale complessivo, non solo all’ad spend. Per chi utilizza la fatturazione mensile, le fee riducono la disponibilità residua della linea di credito, in quanto calcolate dopo la delivery.
Come funziona in caso di monthly invoicing?
La fee è separata dal campaign budget e viene addebitata in aggiunta ad esso, dopo la delivery degli annunci.
Un esempio pratico
Se imposti un budget di 1.000€ per una campagna che eroga impression in Italia, ti verranno addebitati 1.030€ totali — non 970€ di ads + 30€ di fee.
Come bisogna comportarsi
Le fee sono applicate dalla piattaforma all’erogazione delle ads elencate, nella percentuale specificata. Esattamente come – ad esempio – per Google Ads, il suggerimento è di contabilizzarle e scontarle preventivamente nell’elaborazione dei media plan, in modo da poter affrontare in modo adeguato questo costo addizionale.